Het concept is eenvoudig, geef MINI USA eerst wat informatie over jezelf (niets al te persoonlijk). Dan stopt MINI USA een speciaal signaal in je MINI sleutel (4-6 weken na aanmelden) waardoor je wordt herkent door de billboards. Als een billboard detecteert wanneer je langsrijdt, zal het een persoonlijk bericht laten zien aan de hand van de informatie die je eerder hebt gegeven.
